2020年了，誰(shuí)還做新媒體。

近年來(lái)，一直不斷有一些聲音，

“2020了，新媒體已經(jīng)過(guò)時(shí)了”，

“微信公眾號(hào)的紅利過(guò)去了”，

“企業(yè)再也無(wú)法靠著新媒體做品牌，做營(yíng)銷(xiāo)，提高轉(zhuǎn)化了。”

然而，事實(shí)真的如此嗎？

美妝品牌“HFP”僅成立兩三年，靠著鋪天蓋地的新媒體投放，成為美妝屆的黑馬，銷(xiāo)售額兩年突破10億；

另一個(gè)國(guó)產(chǎn)彩妝品牌“完美日記”成立不到三年，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，2019年11個(gè)月銷(xiāo)售額276億。

廣州點(diǎn)動(dòng)科技認(rèn)為，歸根究底，不是新媒體紅利期過(guò)了，而是，你沒(méi)有用對(duì)方法。

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內(nèi)容王道

新媒體的精耕細(xì)作

2012年，微信公眾號(hào)創(chuàng)立，后帶動(dòng)一系列的自媒體蓬勃發(fā)展。

起初，作者少，但平臺(tái)對(duì)作品需求大，用供求關(guān)系來(lái)看就是供不應(yīng)求，想要做到10w+，漲粉很容易。隨著加入新媒體的優(yōu)質(zhì)作者的增加，平臺(tái)管理不斷完善，對(duì)作品要求也越來(lái)越高?，F(xiàn)在想要做出10w+，想漲粉，就需要企業(yè)輸出大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容。

但企業(yè)開(kāi)始做內(nèi)容輸出后，大概率會(huì)遇到一頓操作猛如虎，粉絲仍然兩位數(shù)的尷尬。策略、目標(biāo)人群、定位都做好了，為什么還是沒(méi)能吸粉，沒(méi)能漲閱讀？說(shuō)到底，是內(nèi)容做得不夠好。

運(yùn)營(yíng)企業(yè)的新媒體跟運(yùn)營(yíng)個(gè)人的新媒體內(nèi)容側(cè)重不同，企業(yè)的新媒體本身就是為了宣傳企業(yè)品牌或產(chǎn)品等相關(guān)內(nèi)容，想要做好，會(huì)比一般的個(gè)人號(hào)、傳播號(hào)難度要大得多。那么，企業(yè)該如何去設(shè)置內(nèi)容？怎樣的內(nèi)容才更有吸引力？下面來(lái)聽(tīng)下廣州點(diǎn)動(dòng)科技運(yùn)營(yíng)人員的心得。

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巧用內(nèi)容傳播特性

讓企業(yè)的內(nèi)容設(shè)計(jì)事半功倍

現(xiàn)階段，新媒體內(nèi)容傳播主要分兩個(gè)方向，一個(gè)是利益型內(nèi)容，一個(gè)是情感需求型內(nèi)容。

其中利益型內(nèi)容，又分為直接利益型和間接利益型。

直接利益型是看得到的，通過(guò)參與內(nèi)容傳播能夠既得利益，如搶紅包，促銷(xiāo)優(yōu)惠等。這種類(lèi)型的運(yùn)用，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)更適合有主題熱點(diǎn)時(shí)使用。如“雙十一”、“周年慶”等等。有益于促活拉新。

間接利益型是厚積薄發(fā)的，用戶通過(guò)參與傳播能夠得到實(shí)用價(jià)值，并且這種類(lèi)型價(jià)值的持久性和重復(fù)性較高，如生活小技巧、養(yǎng)生文、干貨等。

但是企業(yè)在運(yùn)用這種方式時(shí)需要注意，這種有價(jià)值的內(nèi)需要與企業(yè)的行業(yè)相關(guān)，例如是家裝企業(yè)，那就需要更新一些跟家裝相關(guān)的小知識(shí)。這種更適合企業(yè)的日常推文中運(yùn)用，也更易于積累一批粘性較高的目標(biāo)用戶。

第二個(gè)檔次是情感需求型內(nèi)容。情感需求型內(nèi)容，主要從用戶的情感需求入手，激發(fā)用戶情緒共鳴。

這一類(lèi)型操作最易上手的就是時(shí)事熱點(diǎn)事件，企業(yè)借時(shí)事熱點(diǎn)輸出企業(yè)觀點(diǎn)的內(nèi)容，樹(shù)立企業(yè)口碑，傳達(dá)自身正能量的企業(yè)價(jià)值觀，增強(qiáng)企業(yè)在用戶心中的好感。這里需要注意的是，熱點(diǎn)借勢(shì)需謹(jǐn)慎，一些負(fù)能量的熱點(diǎn)盡量不采用，容易影響企業(yè)口碑。

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新媒體快速車(chē)道

找對(duì)捷徑才能彎道超車(chē)

新媒體的興起到如今也有些年頭，并且仍在不斷地更新迭代。企業(yè)想要后來(lái)居上，除了要有強(qiáng)大的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，更要有敏銳的嗅覺(jué)。

但對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要做好內(nèi)容并不是那么容易。尤其是在疫情的影響下，更難以再花費(fèi)大量的資金和時(shí)間去培養(yǎng)和投入，找捷徑則成為了企業(yè)必選之路，更重要的是找對(duì)捷徑，才是企業(yè)亟需解決的問(wèn)題。

點(diǎn)動(dòng)科技成立于2009年，經(jīng)過(guò)11年服務(wù)于100+龍頭企業(yè)的歷練，積累了100+新媒體行業(yè)的專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)，擁有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

點(diǎn)動(dòng)科技自主創(chuàng)新了一套6S新媒體營(yíng)銷(xiāo)體系內(nèi)容設(shè)計(jì)、宣傳展示、引流推廣、互動(dòng)轉(zhuǎn)化、營(yíng)銷(xiāo)復(fù)購(gòu)、分銷(xiāo)裂變。其中把內(nèi)容設(shè)計(jì)作為第一步，可見(jiàn)點(diǎn)動(dòng)科技對(duì)內(nèi)容打造的高要求、高標(biāo)準(zhǔn)。

點(diǎn)動(dòng)起于新媒體但不止于新媒體，時(shí)刻緊跟互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，從圖文到長(zhǎng)圖到H5到短視頻，多樣化的展現(xiàn)形式，從微信公眾號(hào)、微博到抖音、今日頭條，到今天的直播帶貨、IP打造等，不斷開(kāi)發(fā)新的平臺(tái)，有效提高企業(yè)與粉絲的互動(dòng)率，助力企業(yè)提升轉(zhuǎn)化。