點動電商直播基地經(jīng)常會收到企業(yè)主問這樣一個問題：企業(yè)做IP是不是能帶來自發(fā)流量？我們的回答是肯定的。

很多企業(yè)主都會覺得做品牌IP就是弄一個品牌形象吉祥物，然后做做表情包、做做線下內(nèi)容去引來流量？當然不是這么簡單了。

IP化就是優(yōu)化產(chǎn)品體驗，有效賣產(chǎn)品，最終、自然地提升品牌價值。事實是，很多企業(yè)，利用IP化取得了既很省錢又助銷的好效果，讓產(chǎn)品銷量在低廣告費下節(jié)節(jié)增長，還提升了品牌價值......

而且往往是新企業(yè)，在沒有任何品牌積累的基礎上，直接用IP化取得銷售成功的，同時還快速提升了品牌。

IP化能為企業(yè)創(chuàng)造的，不只是品牌形象，而是品效合一的世界。讓產(chǎn)品、銷售、服務、推廣、品牌一體化，能實現(xiàn)這一切的關(guān)鍵，就是網(wǎng)絡IP化。

當前越來越多的企業(yè)迎著私域流量這波浪潮，開始打造自己的IP。很多已經(jīng)開始嘗試或者正在進行IP化道路的摸索，但是可能走得不如理想中順利。點動科技基于十多年營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗和對移動互聯(lián)網(wǎng)的深入理解，跟大家講一下產(chǎn)生一個優(yōu)質(zhì)IP所必備的三大要素，給迷茫中的企業(yè)們一些方向。

01內(nèi)容力：可持續(xù)的提供差異化內(nèi)容

差異化和持續(xù)性都非常重要。IP必須像一個生命體，不斷地存在著，不斷地產(chǎn)生內(nèi)容，不斷地出現(xiàn)在人們的視野，通過呈現(xiàn)豐富的個性魅力，長久鮮活的存在下去。在消費者認知中，一次性的行為無法創(chuàng)造出IP。

02人格化：具有獨特而鮮明的人設與性格

完美意味著沒有吸引力，全、大意味著空和虛。一個具有人格化的IP必須具備亞文化的特點，它要吸引的一定是具體某一個重度的人群。

IP需要有鮮明的人設和性格，如果一個人是完美的，其實就是沒有性格，所以人設很重要，它包括世界觀、價值觀和人生觀。有生命力的IP，必然都來自一個亞文化，而絕對不會是泛文化。

IP的亞文化表達恒而有之，灰姑娘講的是平凡少女夢想成真進入上流社會的故事，阿凡提講的是窮人打敗富人的故事。

03參與感：要能讓受眾互動

商業(yè)品牌在創(chuàng)造一個IP的時候，一定要設定可以與粉絲互動共創(chuàng)的平臺，如果只有單向的傾訴，是無法讓粉絲卷入的，而卷入的好處，不僅僅是內(nèi)容的共創(chuàng)，因為卷入，粉絲會有更強的參與感、立場感，這對粉絲的忠誠度和粘性，都有著極大的提高。對IP影響力的認同才會持久而具有生命力。

運營IP一定要形成一個閉環(huán)，每次行動，是要給這個IP增加粉絲的反哺，說明運營行為的正確性。因此，企業(yè)打造IP，就成為營銷的下一個重要手段，用IP來聚合用戶和粉絲。

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